精神航空为何倒闭?太多乘客对其飞行体验极度不满

精神航空为何倒闭?太多乘客对其飞行体验极度不满-第1张图片

  拖垮精神航空的是糟糕的服务,而非伊朗战争 。

精神航空为何倒闭?太多乘客对其飞行体验极度不满-第2张图片

  管理混乱、深陷财务危机 ,再加上极差的客户服务口碑,早已注定精神航空走向败局。战争期间航空燃油价格飙升,只是加速了这家航空公司本就无可避免的倒闭命运。

  早在疫情暴发前 ,精神航空就已陷入持续亏损 。早在美以对伊朗开战之前,该航空公司就已多次向投资者发出警示,自身能否持续经营存在巨大不确定性。

  这家廉价航空正处于第二次破产程序中 ,变卖飞机 、机场航站楼登机口资产、大规模裁员 ,拼命挣扎以求续命。

  精神航空的倒闭,为其他廉价航空公司敲响了警钟:单纯靠低价竞争,注定走不通 。但这并不代表所有低成本航空都难逃覆灭 。

  票价低廉并不是精神航空陷入困境的唯一原因 ,其他多家廉价航企已经证明,低价模式本身可以跑通。航空业本质上属于服务业,而精神航空始终无法扭转极差的公众口碑。

  君迪(JD Power)旅游、零售与客户服务评级高级董事总经理迈克尔・泰勒表示:“绝大多数乘客在搭乘过一次后 ,都不愿再选择这家航司 。”

  “市场永远需要低价航班,但关键问题是:你把价格压得太低,服务差到让人根本不想买单 ,还有意义吗? ”

  服务口碑极差

  精神航空常年位居行业投诉量最高 、客户满意度最低之列。

  旅行网站 Simply Flying 数据显示:乘客反感该航司把飞行所有环节都单独收费,甚至随身行李也要付费;虽然航班准点率、行李遗失率处于行业平均水平,但座椅腿部空间却是全行业最小。

  航空业顾问迈克・博伊德称:“座椅间距仅有 28 至 29 英寸 ,挤得极其难受,长途航线更是体验糟糕 。”

  即便只想买基础低价票的旅客,也普遍期待免费小食、软饮等标配服务 ,而这些在绝大多数航空公司都是基础福利。

  航空行业资讯专栏《From the Tray Table》作者扎克・格里夫表示:“这家航司把所有附加服务全部砍掉 ,乘客被迫选择它时,体验感极差 、满心反感。”

  “很多人宁愿多花 30 、40、50 甚至 60 美元,选择其他航司换取正常出行体验 。 ”

  精神航空上世纪 80 年代以包机航空起家 ,1992 年转型定期客运航司。作为超低价基础票价模式的开创者,2019 年前常年保持盈利。疫情期间航空需求断崖式暴跌,而旅游需求复苏后 ,旅客不再愿意忍受精神航空的劣质服务,宁可加价选择更好的航司 。

  精神航空也意识到问题,尝试转型吸引高消费旅客:在飞机前排设置加宽座椅、推出机票含行李额度 、Wi‑Fi 及餐食打包套餐 ,帮旅客节省开支。

  格里夫说:“但它始终无法让足够多旅客相信自己真正完成了服务升级。论服务,没人会把达美航空和精神航空放在一起比较 。”

  精神航空拒绝对本篇报道置评 。

  廉价航空前路如何?

  低价模式和高投诉率并非必然绑定,仍有多家廉价航司拥有良好口碑。

  例如忠实航空(Allegiant) ,同样采用精简服务、基础低价的商业模式,在君迪客户满意度排名中仍高于行业平均水平。

  泰勒评价这家总部位于拉斯维加斯的航司:“消费者觉得性价比很高 。超低成本航司的盈利逻辑很简单:价格便宜,同时体验不至于太差。”

  2021 年成立的廉价航空 Breeze ,已是美国增长速度最快的航司之一。

  市场永远有追求低价的旅客 ,精神航空倒闭反而可能给其他廉价航司让出市场空间 。但当前航空燃油大涨,整个行业处境艰难。且受客群属性限制,廉价航空无法像大型传统航司那样随意涨价 ,来覆盖燃油成本上涨。

  代表美国现存廉价航司的行业协会,近期已向美国国会及特朗普政府申请25 亿美元救助资金 。

  多位业内专家预计,在精神航空原有核心市场 —— 劳德代尔堡、底特律 、拉斯维加斯 ,机票价格将加速上涨;而在它原本未开通的航线上,票价基本不受影响。

  美国消费者依然能买到低价机票,只是会转向其他航空公司。

  博伊德总结:“只靠低价就能活下去的时代已经结束 。拖垮精神航空的不是燃油涨价 ,油价只是加速了一家本就注定倒闭航司的落幕。 ”

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