乱炖家电:广东家电下乡,疫情危机之下的强心剂?

广东家电下乡在疫情危机下有一定积极作用，但能否成为强心剂尚待时间验证。以下从政策背景 、市场现状
、政策效果预期、行业趋势等方面展开分析：政策背景与内容政策出台：4月15日 ，广东省发展改革委等十部门联合印发《广东省关于促进农村消费的若干措施》
，推动汽车下乡 、家电下乡成为最大亮点 。

疫情之下,健康烹饪捧“火 ”微蒸烤一体机

健康烹饪理念深入人心：疫情期间，光波炉
、蒸箱、蒸烤一体机成为防疫物资和居家健康餐饮的“神器
”
。微蒸烤一体机通过无明火 、无油烟的烹饪方式 ，减少油脂摄入
，同时具备光波消毒功能，助力健康生活。微博、抖音等平台涌现大量利用此类厨电烹饪美食的视频 ，进一步推动其普及 。

根据齐家网联合乐居财经发布的《新冠疫情期间的家装用户报告》，疫情期间各类小家电
、厨具等与做饭相关的刚需品迎来了新一波增长
。厨房小家电需求暴涨 在厨房小家电需求同比上涨比例中
，电压力锅、空气炸锅 、电烤箱
、微蒸烤一体机等厨房小电器销量暴涨。

优点包括：节约空间，实用性强 ，功能丰富
，无油烟烹饪，安全升级 ，智能操作
，一键大厨，清洁方便 。缺点主要体现在：水波炉烹饪方式与微蒸烤一体机存在差异 ，部分机型采用定频调节控温
，上下管缺失影响烘焙体验，且对器皿有特定要求。微蒸烤一体机是否值得购买 ，取决于个人需求和预算
。

市场定位与战略意义填补市场空白：作为格兰仕首款微烤一体机
，XWA首次将微波炉与烤箱功能深度融合，突破传统单一产品局限 ，满足用户对集成化、多功能厨电的需求。引领健康生活方式：功能集成实现“一机多能”，简化烹饪流程
，契合后疫情时代中国家庭对健康饮食的追求，开创健康烹饪新范式 。

蒸烤一体机的实际使用体验 许多用户在使用蒸烤一体机后 ，都对其赞不绝口
。他们表示
，自从有了蒸烤一体机，家里的饭菜不仅花样百出 ，而且从口味和营养上都得到了极大的提升。对于上班族来说
，做饭突然变成了一个很美好的事情 。

多元化之“困”,300亿厨电龙头遇“中年危机 ”!

老板电器作为300亿厨电龙头陷入“中年危机”，主要因过度依赖房地产周期且未及时多元化转型 ，叠加行业竞争加剧与品牌老化
，导致业绩停滞 、市场竞争力下滑
。

老板电器正面临业绩下滑
、难以吸引年轻消费者以及品类单多元化发展受阻的困境，遭遇“中年危机
”。业绩下滑：与房地产行业深度捆绑的连锁反应辉煌过往：老板电器自1979年成立 ，从红星五金厂起步
，围绕厨房家电发展，经历过上市高光时刻 。

疫情后,干态洗碗机为何能够成功“出圈 ”?

〖壹〗、疫情后 ，干态洗碗机成功“出圈
”，主要得益于其精准契合了消费者对洗净度和健康度的核心需求
，同时通过技术创新和本土化设计解决了传统洗碗机的诸多痛点
。

〖贰〗 、加强消费教育，提高市场渗透率市场潜力巨大：相比发达国家60%-70%的普及率 ，中国洗碗机市场渗透率仅3%
，仍处于普及红利期。疫情后消费者健康意识提升，但消费观念仍需引导 ，多数人仍将其视为改善型产品而非必需品 。

〖叁〗
、简单点来说
，华帝干态洗碗机将洗碗机实现了升级，一台洗碗机相当于洗碗机和消毒柜的结合
。它拥有双风机环流干燥系统 ，真正做到无残水
，纯干态。随着国人健康意识的不断强化，对抑菌存放除菌类产品的需求 ，势必成为后疫情时代的一种常态 。

〖肆〗、紫外线功能的适用场景健康需求升级：疫情后
，公众对餐具卫生要求提高，尤其是有婴幼儿 、老人或免疫力低下人群的家庭 ，紫外线功能可提供额外保障。无独立消毒柜家庭：若家中未配备消毒柜，具备紫外线功能的洗碗机可“一机两用”
，兼顾洗涤与消毒，节省空间与成本
。

〖伍〗
、高水位安全防漏保护能够进行24小时水位自检测 ，预警高水位；漏水溢流保护则可以监测洗碗机是否出现漏水溢流的情况
，进行自动报警。它还拥有智能断电记忆功能，无需担心突然断电 ，通电后能够自动继续工作 。华帝A6干态洗碗机在我看来最值得称赞的一点就是它的超大容量
，高容积率的空间设计可以容纳10套餐具
。

〖陆〗、“干态 ”洗碗并非造概念，华帝A2干态洗碗机通过技术创新和实际功能设计 ，切实解决了洗碗机行业在洗净 、消毒、存储等方面的痛点
，为用户提供了高效
、卫生、便捷的餐后生活体验。

2023年厨电行业展望:市场迎来修复行情,但不确定性增加

〖壹〗 、023年厨电行业预计迎来修复行情，但受房地产市场惯性
、消费信心不足及疫情反复等不确定性因素影响 ，整体增长呈现结构性分化
，新兴品类机会大于传统品类，下半年市场波动风险较高 。

〖贰〗、行业背景与挑战：业绩分化与增长失速下的转型需求2024年上半年 ，厨电市场呈现“量增额减
”态势：零售量同比增长0.5%，零售额同比下滑3%
。行业面临业绩分化 、明星品类增长失速等不确定性
，传统刚需类厨电需求饱和，用户对多功能
、成套系、美观性产品的偏好增强。

〖叁〗 、市场竞争格局与未来展望当前格局：方太凭借线上线下全渠道布局和渠道商深度合作 ，成为马来西亚市场最突出的中国厨电品牌；老板通过大规模旗舰店和体验式消费强化品牌力；华帝则因入局较晚
，需加快追赶步伐 。未来趋势：尽管外部市场存在不确定性，但中国厨电巨头对海外市场持乐观态度
。

四大厨电上市公司年报公布,折射行业两大发展趋势

四大厨电上市公司年报折射出的行业两大发展趋势为：不断拓宽产品边界 ，多品牌多品类成趋势；探索布局多元渠道
，新兴渠道成为厨电企业新的增长点。不断拓宽产品边界，多品牌多品类成趋势行业背景与挑战：2020年 ，厨电行业面临增速放缓和疫情冲击的双重压力
，传统品类如油烟机
、燃气灶的零售量和零售额均出现下滑 。

美的集团将厨电事业部和热水器事业部整合成一个事业部，具体信息如下：合并概况 美的集团执委会已审批决定 ，将烟机、灶具 、洗碗机
、消毒柜的产、研 、供、销职能整体并入热水器事业部
，成立美的厨房和热水事业部，将原来独立的厨房和热水器两大事业部合并
。

华帝股份净利润连年下滑 ，盈利能力持续堪忧，主要受行业环境
、计提减值及内部管理等多重因素影响
，2023年一季度业绩有所回暖。 以下是对其具体情况的分析：行业环境与业绩表现行业遇冷与盈利下滑：受上游房地产关联风险及疫情影响，厨电行业整体发展压力增大 ，华帝股份也难逃盈利下滑局面 。

商品肉鸡、商品肉猪养殖模式为紧密型“公司 + 农户/家庭农场”模式
，优势显著，是国内最大的黄羽鸡养殖上市公司 ，进军白羽鸡 、扩大水禽业务巩固禽业版图。双汇发展：主营业务是畜禽屠宰
、肉类食品加工销售和食品包装两个行业双龙头
，主要产品是高温肉制品、低温肉制品 、生鲜品冻品
。